W krajobrazie zurbanizowanym a także wzdłuż priorytetowych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią szczegół planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich warunkach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich zlokalizowania oraz sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorodne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest reklama na billboardach, która stosuje duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz: wynajem billboardów). Tego rodzaju nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych oraz odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność ma także otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub konwertować sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różne modele udostępniania konstrukcji, zależne od zlokalizowania oraz czasu ekspozycji (więcej informacji: kampanie na billboardach). Z perspektywy planowania urbanistycznego ważne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W ogromnej liczbie przypadków uwzględnia się także sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na przystępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym istotne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W współzależności od zlokalizowania mogą one pełnić różnorakie funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz także: billboardy wynajem.